Una mañana en Sri Petaling
El reloj sonó exactamente a las siete de la mañana. Azman, un empleado bancario de 34 años, entró en un pequeño café en Sri Petaling. Sus ojos recorrieron el menú: una taza de café caliente de la marca A por RM3.50, RM4.20 de la marca B. Hace dos meses, el precio era de RM3.20 y RM3.90. Exhaló. "¿Dónde está el café barato que antes había?"
Azman no es el único que se hace esa pregunta. En Kuala Lumpur, en Johor Bahru, en Kuching, cada vez más ciudadanos malayos notan que su café favorito se está volviendo más caro. Sin embargo, al mismo tiempo, la competencia entre marcas locales como OldTown, Bensdorp y nuevas empresas como Hello Kitty Coffee & Tea está aumentando. Lógicamente, más marcas deberían traer más descuentos. Pero la realidad dice lo contrario.
Marcas locales emergen
En los últimos cinco años, el mercado de café local ha crecido exponencialmente. Según un informe de la firma de investigación de mercados Euromonitor International, el valor del mercado de café en Malasia alcanzó los RM3.8 mil millones en 2024, un aumento del 15% respecto a 2019. Este crecimiento fue acompañado por la aparición de al menos 20 nuevas marcas en el mismo período. Competían introduciendo sabores únicos, desde café liberica con azúcar de Melaka hasta café robusta con toques de tempoyak.
Al principio, muchos predijeron una caída en los precios. "Cuando hay mucha oferta, los precios deben bajar", dijo el economista Dr. Rahman bin Hashim de la Universidad de Malaya. Sin embargo, como podemos ver, los precios del café en cafés y en los estantes de supermercados siguen subiendo. "El problema no es el número de marcas, sino los costos de producción", explicó el Dr. Rahman. Entre los factores principales están el aumento de los precios globales de los granos de café debido a condiciones climáticas extremas en Brasil y Vietnam, así como los costos logísticos aún altos tras la pandemia.
Estrategias diferentes
Hello Kitty Coffee, por ejemplo, aborda el mercado con una estrategia diferente: café premium a precios elevados. "No queremos competir en términos de precio, sino en términos de historia y experiencia", dijo un portavoz en una reciente entrevista. Utilizan granos de café arabiga de origen único de Sabah y los empaquetan en botellas de vidrio reciclables. Como resultado, sus precios son el doble que los de las marcas normales.
Por otro lado, Bensdorp toma el camino opuesto. Su enfoque está en la cantidad y la accesibilidad. "Queremos un café que todos puedan comprar", dijo su representante de marketing. Venden café instantáneo en grandes paquetes a precios bajos, y apuntan a cafeterías escolares y oficinas gubernamentales. Esta estrategia reduce los márgenes, pero aumenta las ventas.
OldTown, como jugador principal, está en el centro. Tratan de equilibrar calidad y precio, pero la presión de ambos lados los obliga a subir los precios un 5-10% este año. "Tenemos que hacerlo para mantener la calidad", dijo su representante.
Preguntas entre los consumidores
La pregunta principal: ¿la competencia finalmente reducirá los precios? La respuesta es: no necesariamente. "En un mercado con demasiadas marcas, cada jugador mantendrá sus márgenes evitando una guerra de precios abierta", dijo la profesora Marina bt. Abdullah, experta en marketing de la UiTM. En cambio, la competencia cambia la cara del mercado: más variedad, más empaques lujosos, más cafés especializados. Pero para bebidas diarias económicas, las opciones son cada vez más limitadas.
Sin embargo, hay una luz al final del túnel. Algunas empresas locales de café comienzan a invertir en sus propios cultivos para controlar los costos. Una empresa tecnológica agrícola en Johor, Agriroots Sdn Bhd, anunció recientemente una colaboración con pequeños agricultores para producir granos de café locales a un costo más bajo. Si tiene éxito, es posible que los precios del café en cafés disminuyan a largo plazo.
Precios del corazón y del café
Finalmente, Azman eligió un café frío dulce de una marca C recién surgida en las redes sociales. El precio era de RM5.50, el más alto que había pagado nunca. "Bueno", dijo mientras tomaba la bebida, "si es delicioso, pagaré un poco más. Pero que no se convierta en un hábito".
Lo que sí es cierto es que la guerra de marcas de café local aún no ha terminado. Mientras los precios pueden no bajar drásticamente, la diversidad de opciones da un nuevo aliento a la cultura del café malayo. Y para amantes del café como Azman, el amor por una taza aromática a menudo supera el desagrado hacia el precio.
Guerra de precios del café local: ¿La reducción de precios se hará realidad?. Una competencia intensa entre marcas locales de café como OldTown, Bensdorp y Hello Kitty Coffee ha generado especulaciones sobre una posible reducción de precios. Sin embargo, los costos elevados de materias primas podrían impedirlo.. Una mañana en Sri Petaling
El reloj sonó exactamente a las siete de la mañana. Azman, un empleado bancario de 34 años, entró en un pequeño café en Sri Petaling. Sus ojos recorrieron el menú: una taza de café caliente de la marca A por RM3.50, RM4.20 de la marca B. Hace dos meses, el precio era de RM3.20 y RM3.90. Exhaló. "¿Dónde está el café barato que antes había?"
Azman no es el único que se hace esa pregunta. En Kuala Lumpur, en Johor Bahru, en Kuching, cada vez más ciudadanos malayos notan que su café favorito se está volviendo más caro. Sin embargo, al mismo tiempo, la competencia entre marcas locales como OldTown, Bensdorp y nuevas empresas como Hello Kitty Coffee & Tea está aumentando. Lógicamente, más marcas deberían traer más descuentos. Pero la realidad dice lo contrario.
Marcas locales emergen
En los últimos cinco años, el mercado de café local ha crecido exponencialmente. Según un informe de la firma de investigación de mercados Euromonitor International, el valor del mercado de café en Malasia alcanzó los RM3.8 mil millones en 2024, un aumento del 15% respecto a 2019. Este crecimiento fue acompañado por la aparición de al menos 20 nuevas marcas en el mismo período. Competían introduciendo sabores únicos, desde café liberica con azúcar de Melaka hasta café robusta con toques de tempoyak.
Al principio, muchos predijeron una caída en los precios. "Cuando hay mucha oferta, los precios deben bajar", dijo el economista Dr. Rahman bin Hashim de la Universidad de Malaya. Sin embargo, como podemos ver, los precios del café en cafés y en los estantes de supermercados siguen subiendo. "El problema no es el número de marcas, sino los costos de producción", explicó el Dr. Rahman. Entre los factores principales están el aumento de los precios globales de los granos de café debido a condiciones climáticas extremas en Brasil y Vietnam, así como los costos logísticos aún altos tras la pandemia.
Estrategias diferentes
Hello Kitty Coffee, por ejemplo, aborda el mercado con una estrategia diferente: café premium a precios elevados. "No queremos competir en términos de precio, sino en términos de historia y experiencia", dijo un portavoz en una reciente entrevista. Utilizan granos de café arabiga de origen único de Sabah y los empaquetan en botellas de vidrio reciclables. Como resultado, sus precios son el doble que los de las marcas normales.
Por otro lado, Bensdorp toma el camino opuesto. Su enfoque está en la cantidad y la accesibilidad. "Queremos un café que todos puedan comprar", dijo su representante de marketing. Venden café instantáneo en grandes paquetes a precios bajos, y apuntan a cafeterías escolares y oficinas gubernamentales. Esta estrategia reduce los márgenes, pero aumenta las ventas.
OldTown, como jugador principal, está en el centro. Tratan de equilibrar calidad y precio, pero la presión de ambos lados los obliga a subir los precios un 5-10% este año. "Tenemos que hacerlo para mantener la calidad", dijo su representante.
Preguntas entre los consumidores
La pregunta principal: ¿la competencia finalmente reducirá los precios? La respuesta es: no necesariamente. "En un mercado con demasiadas marcas, cada jugador mantendrá sus márgenes evitando una guerra de precios abierta", dijo la profesora Marina bt. Abdullah, experta en marketing de la UiTM. En cambio, la competencia cambia la cara del mercado: más variedad, más empaques lujosos, más cafés especializados. Pero para bebidas diarias económicas, las opciones son cada vez más limitadas.
Sin embargo, hay una luz al final del túnel. Algunas empresas locales de café comienzan a invertir en sus propios cultivos para controlar los costos. Una empresa tecnológica agrícola en Johor, Agriroots Sdn Bhd, anunció recientemente una colaboración con pequeños agricultores para producir granos de café locales a un costo más bajo. Si tiene éxito, es posible que los precios del café en cafés disminuyan a largo plazo.
Precios del corazón y del café
Finalmente, Azman eligió un café frío dulce de una marca C recién surgida en las redes sociales. El precio era de RM5.50, el más alto que había pagado nunca. "Bueno", dijo mientras tomaba la bebida, "si es delicioso, pagaré un poco más. Pero que no se convierta en un hábito".
Lo que sí es cierto es que la guerra de marcas de café local aún no ha terminado. Mientras los precios pueden no bajar drásticamente, la diversidad de opciones da un nuevo aliento a la cultura del café malayo. Y para amantes del café como Azman, el amor por una taza aromática a menudo supera el desagrado hacia el precio.
